Leadership et stratégie digitale dans la mode intime durable et le luxe en 2025 : focus sur Aubade et les offres sous-vêtements femme

Le rôle du Salon dans l’accompagnement au leadership féminin dans la mode intime

En 2025, aucun programme officiellement nommé « Programme de Leadership Pour Femme » n’est communiqué spécifiquement. Toutefois, le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris propose des conférences, tables rondes et ateliers qui abordent :

• L’évolution sociale et digitale du secteur lingerie
• Les évolutions du retail dans la mode intime
• Les tendances de consommation et comportements d’achat, notamment féminins
• Les initiatives autour de nouveaux modèles économiques dans le luxe durable et inclusif

Ces événements servent de plateforme pour des échanges, du réseautage et des formations informelles, favorisant ainsi les femmes entrepreneures et dirigeantes qui souhaitent s’impliquer dans la stratégie digitale et entrepreneuriale du secteur du luxe et de la mode intime durable.

Stratégie digitale et durabilité dans la mode intime de luxe

La stratégie digitale en 2025 dans ce secteur vise à concilier performance économique et responsabilité environnementale. Plusieurs axes sont mis en avant lors du salon :

• Traçabilité et transparence numériqueLa chaîne digitale valorise l’origine éthique des matières et les procédés de fabrication, notamment en mettant en avant des filières telles que le lin européen (European Flax™) et le chanvre.
• Innovation textile et sourcing durableLa relocalisation de la production textile en Europe, l’utilisation de fibres naturelles et teintures végétales sont assorties d’une communication digitale destinée à informer les consommateurs sur la mode intime durable.
• Expérience client digitalisée et intégréeLes points de vente adoptent des modèles hybrides « click & mortar », combinant e-commerce et expériences physiques, afin de répondre à une demande pour plus de personnalisation et un parcours client fluide.
• Bien-être et contenus digitaux associésDes conseils, podcasts et animations autour de soins intimes respectueux du corps et de l’environnement sont intégrés dans les stratégies digitales, accompagnant la dimension bien-être liée à la mode intime.

Collections de sous-vêtements de luxe d’Aubade et Sans Complexe

Aubade reste une marque reconnue sur le marché français des sous-vêtements féminins de luxe, mettant en avant savoir-faire, élégance et durabilité. En 2025, Aubade propose des collections intégrant des préoccupations environnementales, comme la ligne « Femme Passion », qui comprend :

• Le Slip Mini Cœur, un modèle emblématique associé à une approche respectueuse de l’environnement.
• Des ensembles en dentelle fine et matières sélectionnées, alliant luxe et fabrication éthique.

La marque Sans Complexe présente également des offres combinant confort, qualité et modernité, destinées à une clientèle féminine attentive à l’esthétique et à la responsabilité. Ces marques exposent régulièrement au Salon International de la Lingerie, participant aux évolutions esthétiques et durables du secteur.

Innovations dans l’expérience client et le retail du luxe intime

Le secteur intensifie ses innovations marketing et digitales, mises en avant au salon via :

• Une immersion sensorielle enrichie avec des animations wellness, un bar à collagène et des boissons healthy intégrées au parcours d’achat.
• Des défilés réguliers présentant les pièces phares et nouveautés afin de partager une narration autour des produits.
• Une librairie avec une sélection féministe et des espaces de networking réunissant acheteurs, créateurs et leaders d’opinion.

Dans le retail, on note une transition vers des modèles hybrides et pure players, renforçant la stratégie digitale dans les achats de lingerie, avec une attention renforcée au cycle de vie des produits, au sourcing local et à la communication transparente sur l’impact environnemental.

Données sur le marché français des sous-vêtements féminins haut de gamme en 2025

Le marché français demeure dynamique, avec un chiffre d’affaires global estimé à plus de 2,1 milliards d’euros en 2023. La tendance observe une croissance dans le segment luxe malgré une baisse du volume total, soutenue par :

• Une augmentation des prix moyens d’achat portée par des collections premium et innovantes.
• Une diversification des canaux de distribution mettant en avant le digital et des enseignes périphériques au détriment des circuits traditionnels.
• Un intérêt croissant pour les vêtements de nuit et le loungewear, qui gagnent en importance dans la mode intime.

Marques telles qu’Aubade et Sans Complexe adaptent leurs offres et stratégie digitale à ces tendances.

Ce secteur de la mode intime de luxe durable en 2025 évolue autour de la stratégie digitale, du leadership féminin, et d’un engagement vers la durabilité. Aubade, avec ses collections, figure parmi les marques actives, accompagnée d’autres comme Sans Complexe, dans la recherche d’un équilibre entre innovation, attentes des consommateurs et respect environnemental. Le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris illustre ces évolutions et soutient les femmes dirigeantes dans cet environnement en changement.

Sources

• Dossier de presse Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris 2024

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